线上线下愈加融合 非标产品将成新战场-亚博网页版

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【亚博网页版】如果说在线旅游(OTA)行业在2014年开始风起云涌,那么2015年则经历了一场硝烟弥漫的混战。在资本的主导下,携程接掌艺龙、收购去哪儿,在线旅游市场格局早已发生巨变。但是,如何盈利依然是整个行业必须面临的难题。

随着线上线下的界限更加模糊不清,在线旅游与线下旅行社的密切合作,有效地提升了在线旅游的渗透率。乐观者断言,2016年将沦为在线旅游平台的盈利元年。不过,在机票、酒店、火车票等标准化产品利润相同,且更加厚的市场环境下,非标准化的产品沦为各大OTA平台的集中于发力点,而提高用户体验的希望,意味著OTA平台要投放更加多,2016年的在线旅游行业要构建盈利难道还为时尚早。

资本摇动行业格局如何盈利仍是难题2015年,在线旅游行业的投资收购沦为令人注目的焦点。5月22日,携程出资大约4亿美元,并购艺龙37.6%的股份,沦为艺龙的大股东。10月26日,携程与百度达成协议股权移位交易,携程取得45%的去哪儿总投票权,而百度取得携程25%的总投票权,携程与去哪儿月拆分。

数据表明,2015年前三季度,国内在线旅游行业投融资规模超过450亿元,同比快速增长了2.4倍。同程旅游CEO吴志祥在拒绝接受证券时报·莲花财经(ID:lianhuacaijing)记者采访时回应,“携程去哪儿作为行业的大哥与老二,双方的拆分需要必要转变在线旅游的行业格局,对整个行业有相当大的影响。”易观国际研究总监林文斌则指出,“2015年资本在OTA行业中所起的起到非常明显,因此才不会经常出现了携程、艺龙、去哪儿之间的投资与收购。

”在资本的推展下,2016年在线旅游行业的收购仍将之后。在携程去哪儿拆分后,同程旅游与途牛拆分的消息也曾在坊间冷传。虽然吴志祥回应,途牛与同程旅游没拆分的适当,在线旅游的市场发展空间很大,双方即使拆分也足以转变行业格局。

但仍有业内人士指出,在当前格局下,双方拆分只是时间问题。尽管在投资人的推展下,在线旅游行业大哥老二最后“手牵手”,但对双方来说,何时能构建盈利仍是个难题。仍然以来,OTA的亏损已沦为常态。

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过去一年,携程经历了2014年第四季度与2015年第一季度的倒数亏损;去哪儿在2015年第二季度净亏损超过8亿元,第三季度净亏损7.3亿元;途牛则在2015年第三季度净亏损4.34亿元,前三季度总计亏损多达9亿元。不过,在市场格局发生巨变之后,有乐观者认为,2016年有可能将沦为在线旅游行业的盈利元年。去哪儿网CEO庄辰超曾回应,去哪儿网将在2016年构建盈利。

途牛网总裁贤海峰在今年1月22日举办的供应商大会上也回应,就单个的业务来看,公司的机票、酒店等早已构建盈利,但整体上必须在营销成本、服务投放等与收益之间逐步均衡,因此2016年构建盈利是可以想象的。不过,易观国际研究总监林文斌却有有所不同的观点。他回应,从这几年来看,整个的OTA行业是依赖更有流量来减少交易规模,虽然没把利润看作最主要的考核指标,但OTA平台还在面对盈利压力。接下来OTA的平台正在往更深层次服务方面去转型,服务的质量与用户的满意度必须大的投放不作承托,转型过程中的大投放不致还不会影响盈利的速度,因此说道2016年构建盈利难道还为时尚早。

非标产品将出新的战场线上线下愈发融合对于OTA平台来说,当前酒店业务的利润趋于稳定,机票业务利润更加厚,从标准化旅游产品中挖出价值于是以显得更加艰难。有数据表明,2015年上半年我国在线旅游总交易规模为1654.8亿元,同比快速增长了35%,而在线旅游渗透率为8.9%,预计2016年将超过10%,这解释在线旅游行业仍有相当大的发展空间。如何寻找新的增长点,沦为OTA行业集体探寻的目标。

在吴志祥显然,出境游、私人自定义等非标品将沦为在线旅游行业的新契机,因此2016年同程旅游的战略最后确认为“全民出境”。途牛也宣告在2016年打造出个性化主题泛舟开放平台,并在3年内子集千家供应商,做到大市场蛋糕,此外还与迪拜旅游局达成协议战略合作,杀进境外旅游争夺战中。

林文斌称之为,“相对于机票与酒店等标准化的产品利润半透明且相同,非标产品有一定的优势。一方面,非标产品组合多,可操作性强劲;另一方面,在休闲度假、私人自定义等非标五品领域,客单价低,周边商品可延伸性更加强劲,有可能带给的收益的环节也越少,因此,OTA平台未来竞争重点将不会沦为非标准旅游产品”。虽然出境游、私人自定义等非标产品被视为在线旅游的最后一片蓝海,但用户通过平台取得的旅游体验却无法确保。比起线下旅行社面对面的服务,OTA面对着天然的短板。

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“非标旅游产品更为考验OTA平台整体的运营能力。”林文斌回应,私人自定义、出境游等非标旅游产品要确保较好的用户体验,大自然必不可少线下优质供应商的反对,因此线上平台与线下旅行社的密切合作的趋势越发显著。“目前而言,线上和线下的界限没那么确切,并且不会更加模糊不清,因为很多的线下旅游服务商开始展开互联网转型,线上平台也逐步打造出线下门店。此外,OTA平台还通过与线下企业合作,例如,途牛取得京东与海航10亿美元的战略投资,万达大股东同程旅游等。

2016年线上平台与线下企业合作的趋势将更为显著,线上与线下的界限也将更为模糊不清。”林文斌称之为。。

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